Rekabet Kurumu, Google’a çevrim içi reklamcılık alanındaki gücünü kötüye kullandığı iddiasıyla yeni bir soruşturma başlattı. Soruşturmanın merkezinde, Google’ın 2021 yılında devreye aldığı Performance Max (PMAX) kampanya modeli yer alıyor.

Tek Kampanya, Tüm Alanlar: PMAX İnceleme Altında

Kuruldan yapılan açıklamada, PMAX modelinin reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına tek bir kampanya üzerinden erişim imkânı sunduğu hatırlatıldı. Bu modelin hedef odaklı reklamcılığın güçlü bir örneği olduğu vurgulansa da, rekabet açısından yaratabileceği olumsuz etkiler mercek altına alınacak.

Rekabeti Engelleyici Davranışlar Araştırılıyor

Soruşturma kapsamında şu soruların yanıtı aranacak:

• Google, PMAX üzerinden sahip olduğu reklam gücünü diğer hizmet alanlarına taşıyor mu?
• Reklamverenlere karşı adil olmayan uygulamalarda bulunuyor mu?
• Veri birleştirme yoluyla rekabeti kısıtlayıcı sonuçlar doğuruyor mu?

Rekabet Kurumu, bu sorular ışığında Google’ın Türkiye’deki dijital reklam piyasasındaki faaliyetlerini kapsamlı biçimde inceleyecek.